智通财经APP获悉，近期，贝恩公司发布答复指出，由于价钱高涨趋势见顶，加之销量增长归附乏力，2024年全球耗尽品行业增长放缓，销售额同比增长7.5%，低于2023年的9.3%和2022年的9.8%。跟着耗尽者开销风物的滚动和宏不雅经济压力的加多，耗尽品行业正靠近重重挑战。

贝恩公司资深全球结伙东说念主、全球耗尽品业务主席Richard Webster指出，2024年耗尽品行业地点充满挑战，令头部耗尽品公司倍感压力。跟着通胀迟缓缓解，往日习用的增长风物已无法充分相宜市集新常态。现时，耗尽品行业正处于转型的要道时候，单靠价钱驱动的增长已不及以撑执恒久发展。耗尽品公司唯有收拢机遇、主动出击，重塑议程和计谋有诡计，积极拥抱生成式AI，方能立于锐不可挡，竣事基业长青。

新兴市集成为2024年增长主引擎

贝恩答复指出，2024年进展市集耗尽品行业增速从2023年的7.7%降至4.5%。尽管价钱涨幅相对和顺，但销量增长近乎停滞。增长乏力的主要原因是高通胀执续数月的蓄积影响：扬弃2024年末，好意思国和欧盟地区的物价水平较2020年第一季度高涨止境20%。贝恩全球耗尽者实验室的最新打听流露，活命本钱依然是西洋耗尽者最眷注的问题，约80%的受访者走漏他们正在削减开支。

与此同期，新兴市集依然是耗尽品行业的主要增长能源。2024年，新兴市集零卖销售额同比增长11%，与近几年的增长水平约莫相当，且是进展市集增速的两倍。新兴市集的价钱涨幅相同有所回落，而销量则赢得了3%的增长，险些相当于全球耗尽品行业全年增量的总额。

耗尽者正在辩别传统的环球市集产物

2024年，头部耗尽品公司靠近的地点尤为严峻：新锐品牌飞速霸占市集份额，耗尽者缓缓辩别传统的环球市集产物，这些都抵耗尽品巨头们酿成了宏大的压力。贝恩公司有计划发现，全球50强耗尽品公司在2024年上半年仅竣事1.2%的营收增长，而新锐品牌对好意思国耗尽品行业增长的孝顺率则高达40%。

此外，耗尽者健康清楚的晋升也给行业带来了恒久影响。举例，东说念主们对过度加工食物的担忧加多，以及GLP-1类药物使用率上升，这些趋势可能会导致行业出现深入变革。其他宏不雅趋势（如东说念主口移动、家庭结构重塑、东说念主口老龄化）与耗尽者举止变化相汇集，也将带来新的挑战。

贝恩公司资深全球结伙东说念主、大中华区耗尽品业务主席邓旻走漏，耗尽品行业的基本面正在飞速演变：耗尽者变得越来越抉剔，偏好更加各样，同期由于价钱高涨，他们对产物的渴望也在提高。在这一变化的配景下，新锐品牌和原土大牌正在收拢机遇，引颈增长。关于但愿重振增长势头的耗尽品公司而言，单纯对增长策略进行小幅诊疗已不及以应付挑战。唯有加速数字化能力的部署，重塑产物组合，并将AI全面融入运营，才能在热烈的市集竞争中脱颖而出，重获主导地位。

AI依然是诸多耗尽品公司的未竟之机

答复指出，尽管90%的耗尽品公司高管对AI的迫切性赐与招供，但独一37%将其纳入企业的前五大计谋优先事项。另外，仅6%的高管走漏他们领有完整的AI买卖价值实施计较，这标明AI的落地膨胀仍然存在宏大缺口。

企业资源计较（ERP）与AI本事的当先正在重塑数字化本事后劲，为诸多耗尽品公司带来千载良机，令它们大约借力本事赋能，加速转型落地。贝恩有计划发现，当先的零卖商如故运行讹诈AI优化供应链、自动化施行创作并张开“千东说念主千面”个性化营销，而大部分耗尽品公司在这方面远远落伍。

AI应用早已不是企业的可选项，而是如箭在弦的必选项，然则大深广耗尽品公司尚不具备全面整合数字化器用的能力。AI与买卖风物的全面和会将成为企业不才一轮增长波澜中脱颖而出的制胜法宝。顺利的耗尽品公司不会囿于无缺主义，而是通过短期的数字化应用迟缓鼓舞，并束缚测试和优化，最终推动举座业务变革。

耗尽品公司转型正那时

为了重获投资者醉心，一方面，头部耗尽品公司必须夯实基本功，重拾销量增长，以夺回被新锐品牌和原土大牌蚕食的市集份额，即便后者更善于迎合耗尽者的需求。另一方面，它们必须效力晋升坐褥率，提高利润率，并开释更多资金用于本事、告白和促销。为进一步深入鼓舞转型，耗尽品公司必须：

再行疑望可执续发展的旅途：通过极度的膨胀力充分挖掘现存利润着手，同期重塑产物组合，拓展新的品类和利润契机

加速组织转型，执续晋升坐褥率：通过精简现存产物组合和运营，撬动增长契机并为畴昔业务配置发展新主义；

打造以AI为引颈、以本事为驱动的全新增长风物：积极耕作里面能力，边界化部署现时能带来业务升值的数字化器用，同期面向畴昔，全面诊疗业务布局。

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